Những ngày lang thang xứ Kim Chi tôi bắt gặp Mamonde lặng lẽ nằm trong các quầy hàng của siêu thị Hàn Quốc. Khá ngạc nhiên với thiết kế mang đậm phong cách nữ tính, theo hướng Âu hóa, được phát triển với concept rõ ràng, thống nhất, lại không được quảng cáo nhiều. Hỏi ra mới biết thương hiệu này đã có từ lâu đời, và được các chị, các mẹ Hàn Quốc yêu thích từ những năm 1990s. Càng đi sâu tìm hiểu, tôi lại càng mến mộ thương hiệu này.
Mamonde được ghép từ MA – (mine) của tôi – MONDE – (world) thế giới. Mamonde có nghĩa là thương hiệu thể hiện các giá trị của một người phụ nữ, người luôn theo đuổi thế giới của mình.
Mamonde tập trung nghiên cứu về hoa, về tác dụng của các loài hoa lên làn da. Mamonde tin rằng hoa là một phần kỳ diệu của cây cối. Chúng là phần sinh ra sự sống mới của cây cối. Cho dù điều kiện môi trường có khắc nghiệt đến thế nào đi chăng nữa, hoa vẫn nở, vẫn chắt chiu những gì tinh túy nhất để hình thành hạt – hình thành sự sống mới.
Yeulanda chưa bàn đến hiệu quả của sản phẩm, nhưng đây là một thương hiệu tốt để tham khảo cách xây dựng câu chuyện thương hiệu, của từng dòng sản phẩm. Nên ở phần này, Yeulanda tập trung khai thác dòng câu chuyện của thương hiệu.
1) Vườn hoa Mamonde
Ở ngoại ô Seoul, Mamonde đã thành lập một vườn thực vật riêng cho mình. Tại đây, mỗi loài hoa được nghiên cứu cẩn thận, ngay từ khi những mầm non đầu tiên được nhú lên. Mỗi thành phần hoạt chất có trong từng loài hoa được phân tách, chọn lọc và đưa vào từng sản phẩm.
Khu vường Mamonde
1 of 6
Mamonde đặt tên cho các dòng sản phẩm của mình theo tên các loài hoa. Mỗi loài hoa, Mamonde sẽ khai thác thành phần hoạt chất theo từng công dụng khác nhau.
Lotus
Hoa sen
Dòng sản phẩm làm sạch da
Iris
Diên vĩ
Dòng sản phẩm làm sạch da
Plum Blossom
Dòng sản phẩm làm sạch da
Hibicus
Hoa dâm bụt
Tăng cường khả năng tự giữ ẩm cho da với Ceramide PC-104
Narcicus
Hoa thủy tiên
Cấp ẩm cho da với hyaluronic acid
Evening Primose
Dạ anh thảo
Cung cấp dầu, hồi phục làn da khô thiếu dầu
Calendula
Dòng sản phẩm dành cho da nhạy cảm
Eoseongcho
Rau diếp cá
Dòng sản phẩm dành cho da dầu
Rose
Hoa hồng
Dòng sản phẩm signature
Honeysuckle
Hoa kim ngân
Dòng sản phẩm cung cấp năng lượng cho da
Bitter Orange Flower
Hoa cam
Dòng sản phẩm cung cấp năng lượng cho da
Magnolia
Hoa lan
Dòng sản phẩm làm trắng da
Camellia
Hoa trà
Dòng sản phẩm dành cho da lão hóa
Blossom Energy
Dòng sản phẩm mới cho da lão hóa
2) Lotus – Sức mạnh làm sạch từ hoa sen.
Hoa sen dù rễ cắm sâu vào bùn nhưng hoa sen chưa bao giờ bị dính bẩn bởi bùn.
Từ những quan sát trên hoa sen, Mamonde đã phát triển công thức Lotus Cationic Polymer Complex™ với khả năng loại bỏ các chất bẩn trên da. Theo đó, chất này là sự kết hợp chiết xuất hoa sen, lá sen, củ sen và một loại polymer đặc biệt tích điện dương. Nhờ vậy, các chất bẩn tích điện âm trên da sẽ được “hút” sạch và loại bỏ khi rửa lại với nước.
Công dụng của các phần của sen:
Chiết xuất hoa sen: ngăn ngừa sự hình thành của nếp nhăn, làm sáng da
Bột rễ sen: Nuôi dưỡng, làm săn da
Chiết xuất hạt sen: dưỡng ẩm, chống oxi hóa, tăng cường hàng rào bảo vệ da.
Ngoài ra, dòng sản phẩm này còn không chứa 7 thành phần: chất có nguồn gốc động vật, dầu khoáng, imidazolidinyl urea, triethanolamine, dầu silicone, chất hoạt động bề mặt gốc sulfat, chất tạo màu.
3) Hibicus– Tăng cường khả năng tự giữ ẩm của da
Dòng Hibicus của Mamonde có tác dụng tăng cường khả năng tự giữ ẩm của da
Mỗi cây dâm bụt trưởng thành, trong vòng 100 ngày, có thể cho ra đời 5000 bông hoa.
Mamonde đã kết hợp với Tiến sĩ Gumho Kim lai tạo nên một dòng Dâm bụt mới, có thành phần Ceramide PC-104 gần giống với thành phần của da, nhằm tăng cường khả năng giữ ẩm cho làn da khô, yếu.
Narcissus– Cấp ẩm cho da
Củ hoa thủy tiên thật diệu kỳ. Nó giữ độ ẩm cho cây trong suốt mùa đông lạnh giá, rồi thổi bừng sức sống cho hoa khi mùa hạ tới.
Với đặc tính giữ ẩm tuyệt vời từ chiết xuất củ thủy tiên, Mamonde đã kết hợp thêm hyaluronic acid phân tử lượng thấp vào công thức chính của dòng Narcissus. Từ đó, làn da được cấp ẩm suốt ngày dài.
4) Honeysuckle – Cung cấp năng lượng cho da
Hoa kim ngân còn được gọi là Geumeunhwa trong tiếng Hàn, nghĩa là hoa vàng ( geum) bạc (eun), do hiện tượng khi nở hoa có màu trắng, và chuyển dần sang vàng khi khô đi. Mamonde đã sử dụng hoa kim ngân tự nhiên ở đảo Jindo để lên men dấm, sau đó thu nhận chất chống oxi hóa từ trong dấm lên men và đưa vào sản phẩm của mình.
5) Magnolia– Sức mạnh làm sáng da từ hoa
Làm sáng da là một nhu cầu không thể bỏ qua đối với các cô gái Đông Á, vì vậy mà Mamonde đã dành riêng dòng sản phẩm Magnolia – hoa mộc lan để đáp ứng nhu cầu này.
Mộc lan báo hiệu mùa xuân về. Khi trời còn chưa ấm lên, những chiếc lá đầu tiên còn chưa trổ nụ, mộc lan đã nở bung cả khu vườn.
Mamonde đã phối hợp cùng vườn ươm
Chollipo Arboretum – khu vườn có nhiều thiết mộc lan nhất Hàn Quốc để nghiên cứu về loài hoa này, và họ đã tìm ra hoạt chất “magnolin” (đã được cấp bằng phát minh) sử dụng trong dòng sản phẩm Magnolia.
6) Camelia – Sức mạnh chống lão hóa từ hoa trà
Hoa trà là loài hoa giữ được vẻ rực rỡ từ khi nở cho đến khi rời cành. Những cánh hoa trà rực rỡ chứa nhiều saponin – một chất chống lão hóa tuyệt vời dành cho làn da.
7) Blossoming Energy™ – Sự trở lại của công nghệ
Mới đây nhất, Mamonde đã tung ra một nghiên cứu mới, một hoạt chất đa chức năng, có tác dụng tuyệt vời cho làn da lõa hóa – Blooming Energy™
Blooming Energy™ có công dụng:
Tăng mức năng lượng cho tế bào
Tăng độ ẩm cho da
Củng cố hàng rào bảo vệ da
Chống oxi hóa
Để kiểm chứng tác dụng của hợp chất này, Mamonde đã làm thử nghiệm trên hoa như sau:
Vậy là chúng ta đã dạo qua khu vườn Mamonde, lắng nghe câu chuyện mà họ muốn kể cho chúng ta. Trong bài viết này, yeulanda chưa giới thiệu hết những dòng hàng của Mamonde vì những dòng hàng còn lại chưa được phát triển đầy đủ câu chuyện về hoa của mình. Tuy nhiên, từng này cũng đủ cho các bạn marketing tham khảo về cách một thương hiệu kể chuyện về hoa như thế nào. Hy vọng các bạn sẽ được truyền cảm hứng hơn về thương hiệu này nhé.
Hoa sen dù rễ cắm sâu vào bùn nhưng hoa sen chưa bao giờ bị dính bẩn bởi bùn.
