Thực sự, khi tiếp cận Paula’s Choice, mình cảm thấy khá bối rối bởi tính concept hay câu chuyện thương hiệu không hề rõ ràng. Tuy nhiên, khi càng đi sâu vào thương hiệu này, mình lại cảm thấy đây là một thương hiệu khá thú vị.
0.1. Paula’s Choice – sự độc đáo đến từ nhà sáng lập
Paula’s Choice – dịch ra tiếng Việt là các lựa chọn từ Paula. Tuy nhiên, người sáng lập Paula’s Choice lại không phải là một người xuất thân từ bác sĩ, hay nhà nghiên cứu, sáng chế nào đó mà đến từ một NHÀ BÁO.
Thật vậy, sáng lập thương hiệu là bà Paula Begoun – nhà báo, và được mệnh danh là Cảnh sát mỹ phẩm – Cosmetic Cop. Bà nổi lên nhờ xoáy sâu vào thành phần, công thức mỹ phẩm, phơi bày thực sự mỗi sản phẩm có gì trong công thức, chiến đấu lại các câu chuyện đầy thu hút mà các thương hiệu tạo ra.
Điều này nghĩa là sao?
Ai cũng biết các thương hiệu đến từ Mỹ có rất nhiều chiêu thức là mụ mị đầu óc người tiêu dùng, để rồi, khiến họ mua sản phẩm. Nhưng đằng sau những câu chuyện vô cùng bay bổng ấy, sản phẩm có thực sự tốt, “xứng với đồng tiền” người tiêu dùng bỏ ra hay không? Và Paula đã là người vạch ra từng sản phẩm có gì ở trong đó, là người đứng ở giữa đánh giá khách quan sản phẩm.
Chính vì vậy mà bà sớm được mệnh danh là Cảnh Sát Mỹ Phẩm.
Năm 1995, Paula Begoun ra mắt dòng sản phẩm riêng của bà, sau một thời gian làm việc với các nhà hóa mỹ phẩm. Đây cũng là thương hiệu đầu tiên bán online thay vì các chiến dịch ra mắt sản phẩm tại cửa hàng rầm rộ như các thương hiệu truyền thống.
0.2. Paula’s Choice – nơi các nhà hóa mỹ phẩm Mỹ trổ tài.
Ngay từ đầu, Paula’s Choice đã gắn liền vời danh tiếng của người sáng lập – Cảnh Sát Mỹ Phẩm. Vì vậy, công thức sản phẩm của Paula’s Choice được công bố rõ ràng, minh bạch – và đây là điểm mà mình khá thích. Chưa kể đến, mỗi khi thị trường có trào lưu gì mới, Paula’s Choice đều có một sản phẩm tương ứng mà công thức sản phẩm thuộc dạng “không phải dạng vừa đâu”.
(Lại một lần nữa) Điều đó có nghĩa là gì?
Trong mỗi sản phẩm, các thành phần tốt cho da đều được lựa chọn kỹ càng, đưa vào công thức, làm người tiêu dùng cảm thấy sản phẩm xứng đáng để mua. (và mình sẽ tập trung liệt kê (chỉ cho bạn thấy) những thứ hay ho có trong từng sản phẩm trong những bài viết tiếp theo.
0.3. Hiệu quả của sản phẩm Paula’s Choice đến đâu?
Như ở trên đã nói, sản phẩm thực sự đã tốt rồi (tốt về mặt công thức pha chế thôi nhé), nhưng hiệu quả thực sự đến đâu? Ở góc độ này, mình muốn đề cập đến hai khía cạnh: điểm cộng và trừ.
Điểm cộng: Paula’s Choice cho phép người tiêu dùng đánh giá sản phẩm của họ trên chính website của mình. Và sau thời gian “đào” website, đa số sản phẩm có đánh giá tốt. Có nghĩa là người ta cũng khá là hài lòng với sản phẩm của Paula’s Choice
Điểm trừ: (cái này chỉ ở góc độ người làm quan nhiều thương hiệu như mình thôi nhé) Paula’s Choice mang đậm chất Mỹ – sản phẩm nặng về tính hóa mỹ phẩm – tức là sẽ mang đến hiệu quả tức thì trên da, nhưng tính bền vững – tức là bạn có thể hài lòng với dòng sản phẩm (với concept không đổi), và có thể truyền từ mẹ sang con – là không có.
Để mình giải thích kỹ hơn nhé, Paula’s Choice mang đậm tính hàng tiêu dùng nhanh, thay đổi công thức liên tục, theo xu hướng. Hoạt chất chính chủ yếu khai thác hợp chất hóa học – nhờ vậy mà hiệu quả thấy liền. Mặt trái của kiểu tiếp cận này là da “lờn” sau thời gian sử dụng sản phẩm, buộc bạn phải tìm kiếm một sản phẩm khác.
0.4. Kết lại
Nếu bạn đang điên đảo vì một thành phần nào đó có trong mỹ phẩm, muốn thử dùng một sản phẩm có thành phần đó, thì bạn hãy thử ngay các sản phẩm của Paula’s Choice. Hay bạn có chút vấn đề về da, muốn cải thiện nhanh – hãy tìm đến Paula’s Choice. Nhưng nếu da bạn đang khá ổn, bạn muốn duy trì, thực sự nên tìm đến các thương hiệu organic, hay những thương hiệu đến từ Châu Âu, hay Hàn Quốc bạn nhé.
